互联网视频平台的出现得益于互联网产业的飞速发展,当前互联网视频平台已成为广大网民娱乐消遣的重要平台,是大众文化传播的重要途径。当前的中国互联网视频产业仍旧处在飞速发展的阶段,从发展历程来看,中国网络视频起源于2005年,经历了几次大的更迭,每一阶段都经历了从完全竞争到最终只留下几家巨头的发展过程。截至目前,互联网视频行业几大巨头仍旧处在一个竞争激烈的阶段,虽然行业竞争激烈,繁荣发展,但各大视频平台均处于持续亏损的困境中。互联网视频产业的发展前景尚不明朗,版权成本过高、利润来源单一等问题一直困扰着各大视频平台,想要实现持续盈利整个行业还需要经过很长时间的改变和升级。回顾已有研究,互联网视频平台的出现时间较晚,整个行业仍旧处于完全竞争阶段,十几年间,很多平台出现又迅速消失,整个行业缺乏具有代表性的成功案例。行业内的相关研究也主要集中于近几年,研究方向主要集中在传媒这一方向,对其盈利模式的研究和探讨数量并不多同时也缺乏针对性,研究结论相对笼统。因此,本文通过文献研究法和案例研究法,在大量搜集互联网视频平台行业资料的基础上,总结前人的研究方法与研究结论,结合当前较为成功的芒果TV这一平台的发展经验,总结出了这一行业的主要盈利模式和成功经验,进而总结问题,提出改进意见,目的是为行业内的其他平台提供借鉴。本文利用盈利模式构成要素理论和价值创造的相关理论综合分析芒果TV在盈利模式上的创新点,其盈利要素主要体现在芒果TV强大的利润源,主要是数量巨大的用户群体;独特的利润点,既包括独家拥有的自制版权又包括外部购买的版权;牢固的利润屏障,主要是独立版权和自制综艺构成的利润壁垒。同时芒果TV又通过构建体系化内容生产、打造全产业链模式和差异化的市场定位等途径保持企业优势。这些因素共同发挥作用塑造一个成功的芒果TV。