从19世纪人们一星期也未必能看到一则广告到如今的广告满天飞的时代,经济的发展带来了广告的繁盛,然而这个时代以产品功能诉求为重点的广告已不再那么有效,人们更关心情感上的需要。正因为如此,广告创意中的情感表现手段的恰当运用变得尤为重要,虽然心理学上关于情感的研究已经相当深入,但在广告领域对将心理学运用于广告创意中的情感表现的研究尚不多见。本文从心理学视角,以传播学、广告学相关理论为基础,以收集到的大量经典广告案例为支撑,探讨广告创意中的情感表现影响受众的内在规律和根本原因以及在广告广告创意中运用情感手段应注意的问题。本文共分为五个部分,第一部分为绪论,主要阐述本文的研究背景及研究意义,并对与本文研究相关的中外文献进行综述,了解研究现状,分析总结其成果及欠缺之处,同时阐明本文的主要研究方法和对本研究相关概念进行界定。第二部分是本文的理论基础及现状描述,横向阐述广告创意的分类特征和广告创意中情感表现的特殊优势和动因分析以及从纵向角度阐述了当前广告创意情感表现的发展趋势。第三部分从广告心理学角度详细阐述了情感表现对广告受众认知过程包括注意、理解和认可阶段产生的潜移默化、不容忽视的影响及对广告效果的举足轻重的作用,这部分为本文打下了坚实的理论基础。第四和第五部分注重探讨广告创意中情感表现手段的实践运用问题,第四部分立足当今时代背景以及广告行业现状,以大量实例为支撑详细阐述了广告创意中运用情感表现的具体手段及这些手段的特征展示。最后一部分即是以理论指导实践,通过前文对理论的深入挖掘和阐述,在此基础上针对性的提出广告创意中运用情感表现应注意的问题等。本文认为通过在广告创意中运用情感表现手段,传达产品的特殊价值,引起受众情感上的共鸣,能够激起消费者的购买欲望和行动。所以广告创意的关键就是要将情感恰当的转变成产品和消费的一部分,并能赋予产品新的性质或丰富其原有内涵。因此广告创作人员应该充分认识到情感表现的价值并运用到广告创意之中。