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品牌进攻与品牌防御是品牌竞争的最极端形式,它是平等的市场品牌主体之间的直接、也是最尖锐的竞争形式。尽管国内外研究品牌进攻和防御的文献很多,但大多数研究都集中在母品牌直接攻防,这就无法避免一旦进攻防御失败而导致母品牌权益巨大损失的弊端,本研究从侧翼进攻和侧翼防御的概念出发,提出了推出一款相似于竞争品牌的侧翼品牌来进行品牌攻防的新策略,试图解决既要有效的参与与对手品牌的竞争,又尽量减少伤害母品牌权益的问题。本文通过大量的品牌相似性文献回顾,提炼出全面衡量品牌相似性的维度;根据品牌先入优势理论、