随着外国汽车大量进入中国市场,汽车品牌名称翻译的问题就越来越引起人们的关注。品牌名称翻译不仅是语言之间的转换,也是文化间的交流,同时也反映了具有不同历史文化背景人群的消费心理和审美价值的差异。因此,探究汽车品牌名称及其翻译是一个具有现实意义的问题。本文以Verschueren的顺应论为理论基础,着重探讨顺应论如何指导海峡两岸的汽车品牌名称翻译。汽车品牌翻译是一个译者在不同程度意识支配下顺应语言结构和语境关系能动地作出选择顺应的过程。文章结合品牌名称及其翻译的特点,通过对两岸汽车品牌的不同译名比较和分析,探讨汽车品牌名称翻译中译者如何从语言结构和语境关系以及各要素作出顺应性的语言选择。本文旨在为汽车品牌翻译提供理论和实践的借鉴,并指出在汽车品牌翻译中,顺应论是得到成功译名的有效途径。