文化差异指因地区不同而导致的文化上的差异。文化差异对出口的影响表现在两个方面:一方面是由于民族、宗教信仰、生活方式等引起的文化差异,进口国消费者对产品所附带的文化信息不理解甚至误解,产生了文化折扣。另一方面是消费者对进口产品附带的文化认同,从而对进口产品产生兴趣,进而文化差异越大,对产品出口促进作用越大。这些现象有待我们去研究,如何更好地解决文化差异问题,促进进口国消费者接受出口国文化,不产生误解。基于此,有必要对文化差异产生的负面影响--文化折扣现象进行系统深入的分析,首先对我国日用陶瓷出口环境进行分析,再对消费价值观、人均GDP、文化差异及互联网渗透率等陶瓷出口影响因素进行分析,然后对景德镇陶瓷出口现状及存在问题分析,发现景德镇陶瓷存在的问题有缺乏龙头陶瓷企业,带动效应不明显;全球营销观念不强,中西文化融合不够;文化编码与解码不对称,文化折扣现象明显;知识产权保护不力,创新积极性不高;外贸物流体系待完善,运输成本高;企业品牌国际知名度不高,产品竞争力不强等问题。并提出了降低景德镇陶瓷文化折扣对策:政府层面要引导建立陶瓷文化交流生活体验总部经济联锁经营实体、大力扶持开放的科技创新体系建设、加强知识产权保护、出台促进陶瓷出口的政策、扶持鼓励各种陶瓷文化交流活动、鼓励讲好中国文化故事。企业层面要靶向国际市场促进中西文化融合、开发目标市场文化亲近的产品、丰富创新营销方式、加强品牌建设、构建完善外贸物流体系、瞄准文化亲近国目标市场来加大出口力度等建议和对策。