伴随着电脑和网络的诞生,网络广告的出现也给广告家族又添新枝,使得广告的表现方式更加丰富,由于网络和多媒体技术的成熟发展,使得网络广告拥有了与其他媒体广告有根本区别的互动性,这对于广告史来说,有着划时代的意义。随着科技的发展,机械智能化的普遍应用,人机互动成为当下时尚的主题,电话、短信、游戏、上网都成为生活的一部分。科学技术条件的前提给网络广告带来了独特的性质——互动性。互动普遍存在于网络以及网络广告当中,如何能够更好的运用网络广告区别于其他媒体的这一特性,这是一个至关重要的问题。我试着运用“互动”这个概念贯穿全文,论述了网络媒体的互动性、网络广告的互动性、网络广告的互动性与其他特性的关系,以及互动性在网络广告形式中的表现和互动性在网络广告创意中的表现,强调网络带给受众的愉悦感和网络广告特有的互动性,希望能对网络广告的认识和设计制作有所帮助。最后结合自己的认识总结了互动与网络广告的联系,提出了网络广告存在的问题。