【摘 要】
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本论文以整合营销传播理论为基点,并在此基础上提炼出整合传播的概念,它包括品牌信息整合传播和媒介整合传播。在对整合传播、平面广告、以及其视觉语言进行了概述之后,通过
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本论文以整合营销传播理论为基点,并在此基础上提炼出整合传播的概念,它包括品牌信息整合传播和媒介整合传播。在对整合传播、平面广告、以及其视觉语言进行了概述之后,通过对品牌信息和品牌接触点的重点分析总结出平面广告的视觉语言在品牌信息整合中要做到大统一、小变化,在追求信息传达准确一致的基础上并进行有针对性的创意表现。然后在对媒介整合的方式及整合优势进行阐述和分析后,指出平面广告的视觉语言在媒介整合中要追求信息传播的协同一致,在视觉互动中做到表现形式的丰富多样。最后对平面广告的视觉语言在体验时代下做了一些新的探索。
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