当前户外媒体投放众多，亦有不同形式。预算从千万元直至如今的上亿元。户外广告是除了电视广告投放以外有效的投放。户外投放有很多种，包括了LED大屏，公交站的灯箱，免费派发等等，广告主投户外广告的渠道是多样的。单单是2014年上半年，全国户外广告投放的总金额就超过480亿元。行业发展出现了瓶颈。而同时，由于整体经济原因，市场部也要挑起相关销售的事宜，对销量也要负责。　　A公司是2014年成立的一家上海地铁媒介公司，在地铁站设有专门的展亭，作为特殊的渠道，面对内外的问题。外部问题是市场竞争日趋激烈，业绩都出现不同程度的下降；内部问题是指产品本身也存在不同的问题，达不到市场预期，导致销量欠佳。因此，需要有一个全面的市场营销分析，才可以发现核心问题，并改善目前情况。　　本文运用PEST理论对广告主投放的政策、经济、社会、技术进行系统性分析以了解A公司面对的外部环境。上海地铁媒介的行业现状，竞争情况和发展趋势进行研究。运用4P理论对A公司的产品、渠道、价格、促销进行剖析。结合SWOT分析，为A公司提出不同的营销方法建议。　　论文进行了行业报告，第三方访问，以及公司内部讨论广告主对于A公司产品的需求，购买行为，价格考虑和促销效果分析。通过运用STP理论，指出A公司的营销策略问题，包括：产品设计，闲置资源使用，以及营销策略的调整建议，针对性地解决A公司现时发生的营销问题。　　本文提出了优化的营销策略：包括丰富产品创意元素，可以提供不同的设计模型，解决了形式单一问题；多元化的服务，有直接和简接服务，同时解决展亭空置情况的问题，并提出互联网+的产品；优化销售模式，从促销、渠道、价格进行不同的调整，更容易打入市场；以及提供多样化的导流服务以增加与竞争对手的差异性。　　通过系统性的外部内部分析，以及通过使用经典营销理论，论文对A公司的营销策略提出了具体方向，及切入重点的优化建议，将有效支持A公司的展亭业务持续发展。