随着人类生活质量的提高,人们对生命健康的关注程度越来越高,对医疗保健的需求也越来越大。医疗器械作为医药产业的一个子产业是关系到人类生命健康的朝阳产业,现代医学对疾病的预防和治疗在很大程度上依赖于先进的医疗设备的诊断和治疗,它能够提高诊断和治疗的准确率,提高医生的工作效率。近年来,医疗器械产业一直保持着良好的发展势头,是未来十分活跃的新经济增长点。肝癌是第五大常见的恶性肿瘤,占肿瘤致死原因的第3位,其5年的自然死亡率超过95%。每年全球有50多万人会患有肝癌疾病,中国占了一半以上。中国每年有15万肝癌病人接受肝脏部分切除手术,肝脏部分切除手术难度较大,出血是最大的挑战,目前还没有一款理想的手术产品提供使用。强生(中国)医疗器材有限公司是强生公司在中国的独资企业,主要生产和销售强生公司先进的医疗器材产品,在冠心病的介入治疗、周围血管及神经介入治疗、骨科、外科手术、妇女健康、临床诊断、糖尿病的诊断和专业灭菌等方面都具有世界领先水平。其能量外科事业部所拥有的能量手术产品一直处于国际领先地位,在外科尤其是肝外科成为主流手术产品,但是还有很多未满足临床需求的方面,限制了市场渗透率的增长。随着中国医疗行业的高速发展,独具中国特点的客户需求和市场环境已经受到强生全球领导层的重视,我们先后在中国多个城市建立了研发中心,来针对中国的高发疾病进行产品研发。本文通过综合运用新产品开发和营销管理领域的理论,深入探讨外部环境、公司内部环境以及SWOT分析,找出公司发展战略方向-发展新产品。通过市场调研进行市场分析和新产品开发定位,同时结合STP分析,通过产品、价格、渠道、推广方面进行后期新产品营销策略的制定。