自1929年诞生以来,杜蕾斯一直以无尽的创新动力和卓越的产品质量称霸全球市场,而在营销领域,从国外流入的那些意味深长的各种海报开始,到如今互联网线上媒介的互动,杜蕾斯用轻松,幽默,调侃的方式完美的诠释了平时不登大雅之堂的避孕套是如何成为营销上的标杆的。随着环境的变化,消费者的喜好在发生着变化,品牌也面临着新的挑战。本研究应用PEST,波特五力分析等理论,分析了杜蕾斯品牌所处的内外部环境,在此基础上,通过STP分析和4P组合策略对杜蕾斯中国的营销现状做了介绍,尤其在促销策略中,应用案例分析法将主要的营销渠道和传播推广平台与经典案例对应起来,进行了深入的研究和分析,提出当前杜蕾斯中国品牌营销面临的机遇和挑战,并针对其原因提出了相应的解决方案。解析了生活化快消品牌在互联网时代下的整合营销成功之路。本文重点结合时代的特点就杜蕾斯的具体案例得出可借鉴的品牌营销策略,具有广泛性和一定的社会意义。