·品牌形象视觉识别设计日益成为当下企业品牌战略的重要手段和组成部分。而同时作为面对全球市场的中国民族品牌如何走出自己的形象之路已成为当下重要课题。 ·在产品同质化时代，消费群体的分化决定了品牌自身定位在追求互不相同中走向价值观念多元、形象个性鲜明之路，而这也正是品牌形象设计中视觉语言个性化趋势的根本驱动因素。 ·论文之目的在于从宏观的角度分析探讨如何运用科学的方法对用富有自身地域或民族文化特色为本地域本民族消费者所认同，能够精准诠释本土品牌核心价值、唤起目标消费群情感共鸣的视觉语言进行品牌形象设计，从而丰富和发展中国的品牌形象视觉识别设计方法论并指导具体实践工作。 ·当下全球日益一体的态势下，新观念的导入为我们重新审视本土文化、民族文化观念提供了更多的思考空间，而新技术新材料的出现也为我们传统造型的再设计提供了更多的可能性。只要我们把握住本土文化、民族文化的“精髓”，大胆的吸收借鉴外来经验和文化，科学地实践“设计之再创造”，最终一定会寻找出属于我们自己的“形象识别设计规律”。