隐喻“不仅是一种修辞手段,更是一种思维方式”(Lakoff,1993)。在我们的日常生活中,隐喻无处不在。随着社会和现代技术的发展,非语言符号在人们的日常生活中发挥着重要的作用。因此,隐喻不仅可以在语言中得到表达,而且也能在其他交际模态中得到表达,如音乐、声音、图片、颜色,手势等。基于上述原因,以Forceville为首的大批研究者打破纯语言隐喻的局限,提出了多模态隐喻,从而开启了隐喻研究的新方向。作为公益广告的一种,禁烟广告旨在普及吸烟的危害并劝说人们远离香烟。它在人们的日常生活中发挥着不可或缺的作用。本文基于概念隐喻和多模态隐喻理论,采用定性与定量相结合的研究方法,探索禁烟广告中的多模态隐喻。具体研究:(1)禁烟广告中多模态隐喻的表征类型主要有哪些?(2)禁烟广告中的多模态隐喻是如何实现其劝说功能的?通过对所收集的禁烟广告样本进行分析,结果显示:(1)平面禁烟广告中主要存在5种多模态隐喻表征类型,分别是S(wp)T(wp),S(wp)T(w),S(p)T(wp),S(w)T(p),S(wp)T(p);而视频禁烟广告中主要存在7种多模态隐喻表征类型:S(w)T(wp),S(wo)T(wpo),S(wp)T(w),S(w)T(p),S(wp)T(wp),S(wps)T(wps),S(po)T(po)。(2)禁烟广告中多模态隐喻的劝说功能主要包括认知劝说功能和情感劝说功能。认知劝说功能主要通过以下方式得以实现:a)通过广告中多模态隐喻所产生的语义冲突吸引注意;b)通过广告中多模态隐喻的部分投射来凸显禁烟广告的消极特征;c)通过广告中多模态隐喻中源域与目标域的互动来创造相似的认知经验。而情感劝说功能主要通过源域转移情感偏好和引发消极的情感经验来实现。