“言象意”理论在中国古代文学中由来已久,并且和人们的实际生活的叙事表达息息相关。从最初周易中的卦爻之象到后来的圣人立象已尽意;再到唐朝之后,佛学中“境”的学说的加入,“言象意”理论已经演变出了“景”和“境”等更多深层次的内涵。同时对于“言象意”中象的研究,也可以借鉴一些西方的符号学的研究。而广告作品作为一个可以用文本结构考量的范畴,在广告作品的创作中也蕴含了象的运用和组合。本文从中国文论中的传统言象意观出发,结合西方符号学、语言学等相关理论和观点对于广告中“象”的概念和在广告叙事中“象”的使用进行了相关研究,提出了广告中常用的“言象”、“物像”、“意象”三个象的概念。并且以深受中国传统文化熏陶,有着自身独特文化内涵的中国白酒行业为例,对于象在广告叙事中的基础表意、象征、隐喻、关联等四个功能进行了概括。同时对于广告在诉诸理性、诉诸感性、诉诸意识形态等三个不同叙事情境中“象”的使用进行了分析,最后对于新技术发展下带来的时代的变化提出了智媒时代下广告中象的选择时间自由化、空间扩大化、选择多样化和个人情感化的四个特点。