伴随移动互联网的发展,短视频进入大众视野,并凭借传播速度快、使用成本低的特点获得受众青睐,成为网络媒介用户获取信息资讯的重要途径。与此同时,以抖音、快手为代表的商业化短视频平台发展势头强劲,吸引了大批受众关注,平台内部形成了规模庞大且稳定的用户集群。主流媒体肩负发布权威信息、传递主流价值的重要职责,面对受众的流动与迁移,各级主流媒体积极作出反应,纷纷入局短视频平台。在新的传播场域内,面对媒体技术变革、思想文化激荡、用户需求扩张的多重挑战,主流媒体应当持续优化传播内容,以求在新的媒介环境下继续赢取受众关注。通过德尔菲法和层次分析法建立主流媒体短视频账号传播内容评估模型,并对优秀主流媒体短视频账号的传播内容进行考察,可以明晰短视频媒体用户需求,总结优秀账号有益经验,为其他主流媒体短视频账号优化传播内容提供具体参考。在模型的确立上,首先通过对历史文献的研究和专家意见的咨询初步拟定评估指标,并用四分位法、均值法对全部指标进行筛选和检验,确定正式的评估指标。随后依照层次分析法的要求,对确立的指标进行层级结构划分,并邀请专家根据自身经验,对各项准则的重要程度进行打分,根据评分结果确定各项准则在模型中的权重值。在模型的应用上,综合规模、区位、主体属性等多方面因素,选取了7个主流媒体抖音账号作为评估对象,请用户评审依据实际观感对所选样本进行打分,并使用优劣解距离法对各主流媒体账号的传播内容表现作出排序。通过研究发现,主流媒体对其短视频账号传播内容的优化需要从多个方面共同入手。首先,主流媒体需要重点关注社会普遍关心的热点事件,多选择有趣味的新闻话题,通过寓教于乐的形式开展传播活动。其次要注意新闻视频的内在逻辑,推进新闻语言通俗化,提升新闻产品可读性。此外,主流媒体还应不断加深对网络传播形式和短视频媒介形态的理解,跟紧新媒体信息传播节奏,保证新闻产品时效性,重视字幕、文案对新闻内容的解释说明作用,确保视频新闻画面连贯流畅,并合理使用同期声以增强新闻报道的真实感和说服力。通过对7个主流媒体抖音号的评估发现,真实性与时效性依然是新闻媒体凝聚受众的基础。未来,主流媒体在短视频账号的建设过程中,需要重点提升账号的舆论引导能力,创作兼具趣味性与功能性的新闻产品,以用户易于理解、乐于接受的方式开展价值传播。还要切实增强媒体的服务能力,关注用户需求、聚焦民生热点,保证社会守望功能的良好实现。此外,还需持续强化互联网思维,贴近短视频平台风格,保持同受众的互动联系,在实现用户积累的同时坚守高质量新闻生产,不断提升主流媒体的传播力、影响力、引导力、公信力。