【摘 要】
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在审美经济时代,用户越来越关注产品的审美特征,具有审美吸引力的产品可以使消费者获得良好的审美体验,具有美感的产品也可以提高产品的附加值,提升企业的竞争力。但由于人的实践领域和社会、历史、艺术、自然等方面知识积累的差异,导致人的审美偏好与审美能力也各不相同。因此有学者提出运用产品视觉审美中心度（Centrality of visual product aesthetics,CVPA）对消费群体的审美
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在审美经济时代,用户越来越关注产品的审美特征,具有审美吸引力的产品可以使消费者获得良好的审美体验,具有美感的产品也可以提高产品的附加值,提升企业的竞争力。但由于人的实践领域和社会、历史、艺术、自然等方面知识积累的差异,导致人的审美偏好与审美能力也各不相同。因此有学者提出运用产品视觉审美中心度（Centrality of visual product aesthetics,CVPA）对消费群体的审美偏好与审美能力加以分类。消费者群体细分,有助于深入了解不同用户群体的审美需求,有利于产品设计精准定位与产品战略决策,明确设计目标与方向,帮助企业规避风险,满足差异化市场的审美需求。基于此,本研究从CVPA理论研究出发,探索文创产品设计的原则和方法。全文从以下四个章节展开论述:第一章,论述课题所研究的背景和意义,综述了CVPA理论、文创产品设计和藏族文化的国内外研究现状,阐述了研究运用的方法,构建了课题的研究框架。第二章,对产品造型审美相关的因素进行了研究分析,阐释了产品造型的心理反应及行为反应的概念,探索了CVPA理论及其对消费者的影响,构建消费者对产品造型的审美认知反应模型,为研究文创产品设计方法奠定基础。第三章,依据产品CVPA理论与感性工学方法,以文创水杯为研究对象,设计审美反应与购买意愿实验,依据实验调查数据,将消费者分为高、中、低CVPA三个群体,分别运用多元线性回归分析方法,以审美因素为自变量,以审美反应、购买意愿为因变量,构建6个关系模型,为藏族文创产品设计提供理论支持。第四章,归纳基于CVPA理论的文创产品设计流程,定位消费者人群,针对不同的设计案例选择与之对应的审美因素并指导设计实践,运用问卷调研及结果分析来验证设计实践的理论有效性。
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