以《魔兽世界》为代表的网络游戏的兴盛是当下网络时代的一个突出现象,网络游戏所带来的“网游传播”也成为一种新型的传播模式。所谓“网游传播”,是指网络游戏中的信息传播活动。它既兼备了网络传播的及时性、互动性等特点,同时又有自己独特的特色。“网游传播”传播内容的场景化,赋予了网游信息特殊的剧情背景;就传播方式来说,“网游传播”不只局限于游戏内的单一管道,还借助其他载体为信息的延续传递服务;在传播技术领域,“网游传播”不断综合多媒体的新元素;它的传播信息的隐蔽化,提供了大量的暗示性信息,对游戏者产生潜移默化地影响。“网游传播”的受众所具备的角色扮演性、协作性以及群聚性特点都为网络游戏提供了利于信息流通的渠道和手段。同时,“网游传播”的这些特点也使其具备了胜于普通传播的独到功能。在信息推动方面,“网游传播”推动信息快速大范围的传递,并引导其他媒体对事件进行持续性的传播;在文化交流方面,“网游传播”不仅传承我国的传统文化,还积极吸收外来文化的精华;在媒介辐射方面,“网游传播”给图书出版业、影视传媒业和广告业带来了新的曙光。随着网络游戏的发展,“网游传播”中的负面问题也不断凸显,给网络游戏的传播环境造成了不良影响。那么,对“网游传播”进行全面的研究,正确引导“网游传播”的信息传递,就成为网络传播学的新课题。