国内经济的发展也为软件行业发展带来前所未有的发展机遇,国内软件市场规模已经跃居世界首位,尽管如此依然没有达到发展的定点,最近几年在政策的支持之下国内软件行业仍然保持着较快的增长速度,市场竞争可以说是已经白热化,国内外的软件企业纷纷发力,进一步推动了国内软件行业发展水平不断提升。深圳金蝶蝶金云计算有限公司（以下简称DJ公司）成立于1993年,是国内最早从事软件开发和服务的高新技术企业,为金蝶软件集团（以下简称为集团）下属的全资子公司,DJ公司是国内软件企业中最具代表性的企业之一,也是技术研发能力最强、市场份额比较大的软件企业。尽管如此,最近几年DJ公司经营发展中面临的挑战不断增多、竞争难度和压力越来越大。本文根据现有的研究资料,以精斗云产品作为具体研究对象,以DJ公司经营产品营销策略改进的课题研究背景,研究的意义及主要研究内容,对课题研究的基本情况有一个全面的概括式的阐述。在研究中根据收集到的国内外研究资料,从国外和国内两个方面来分析课题的研究现状,分析了国内外学者的在软件产品市场营销上的研究成果当中的主要观点及内容,对课题的国内外研究情况有一个全面客观的把握。阐述了研究当中所运用的基础理论,包括4P营销理论、PEST理论和SWOT理论,在介绍理论内容的基础上,结合研究的内容分析了这些理论应用的基本方法和对应的研究内容及其应用方式和作用。结合收集到的DJ公司及精斗云产品的相关资料,介绍了DJ公司的经营发展状况,包括该公司的子公司及分公司的发展情况,公司的主要产品及业务收入等。其中也包括公司在产品市场营销当中所采取的主要措施及经验。同时,着重介绍了精斗云产品的特点及其面向的目标客户群体及其相对于其它软件在解决客户软件需求上的优势。在上述研究的基础上,结合该产品的市场营销相关资料以及笔者所学的市场营销相关知识分析,该产品在市场营销当中的主要途径及其方法等,着重分析了精斗云产品市场营销当中存在的问题,认为主要集中在传统营销途径与现代营销方式的矛盾、营销途径比较等方面上。就精斗云产品的市场营销,提出相应的对策建议,包括完善线上、线下代理商分级管理制度、与流量平台建立良好的合作关系等方面上。解决该款产品的市场营销问题提供准确的理论依据。同时,为其它软件公司产品营销提供一些的帮助和启示。