自中国加入WTO以来,我国凭借着劳动力比较优势获取贸易竞争中的价格优势,享受入世红利快速发展。虽然我国在这一发展阶段形成了一些自主品牌,但是不难发现依旧存在着一系列的问题,如经济发展质量低下、企业自主创新能力不足、企业品牌竞争力不强等。随着人口红利的消失,通过价格竞争参与国际贸易的发展方式注定难以为继。这要求我国转变经济发展方式,提高企业品牌竞争力,在国际贸易竞争中以品牌竞争代替价格竞争,推动中国产品向中国品牌转变。国家和地方为此不断推出相关政策助力企业品牌竞争力发展。基于此,厘清品牌竞争力的构成,测评我国企业品牌竞争力,分析我国企业品牌竞争力发展现状,研究品牌竞争力对于贸易竞争的作用或者说对于企业海外绩效的影响正当其时。对于品牌竞争力的研究,国外很早就有学者提出品牌竞争力在消费者视角包含知名度和美誉度等,也有学者提出在企业视角品牌竞争力就是获利能力和持续经营能力。另外,我国有学者提出,从企业看品牌竞争力应该包括内部的企业核心竞争力和外部的品牌价值体现两方面。同时,有学者提出品牌竞争力能提高产品附加值,差异化产品产生品牌溢价以及影响消费者的偏好与需求,使得企业产品的市场份额得到扩大。然而,国内对于品牌竞争力的研究多为定性分析,少有定量分析也是基于几十个样本的实证,而研究品牌竞争力对于企业海外绩效影响的更是少之又少。本文在梳理中国贸易现状的基础上,研究品牌与贸易的关系,分析品牌竞争力的来源和构成。同时结合现有理论,分析品牌竞争力的测评以及品牌竞争力对于企业海外绩效的影响机制。考虑数据的可得性,我们从企业视角出发,结合企业竞争力和品牌价值体现两方面和四个能力维度,使用14个具体指标构建品牌竞争力测评指标体系。我们将1671家制造业A股上市企业分成I类企业和II类企业,同时使用主成分分析和熵权法测评企业品牌竞争力,使用面板数据分析和分位数回归的方法实证品牌竞争力对企业海外绩效的影响。研究发现:一、通过计算企业2016-2018年的品牌竞争力,我们发现中国有一批企业正在形成自己的品牌竞争力,如I类企业中的金隅集团、复兴医药和贵州茅台等,II类企业中的上汽集团、比亚迪和中兴通讯等。根据计算得到的四个能力维度的权重差异告诉我们,品牌竞争力的培育要特别注重品牌市场能力,也要重点发展企业创新能力。二、通过面板数据分析和分位数回归的实证分析,我们发现品牌竞争力对海外绩效不仅存在显著促进作用,且这种促进作用随着海外收入水平(出口倾向)的提高不断增大。我们将I类企业和II类企业分别分为国企和非国企进行分位数回归发现,对于I类国企、海外收入水平较低(40%分位点以下)的I类非国企而言,这种促进作用不存在;而对于其他类型的企业(如II类国企和非国企)而言,这种促进作用显著存在且随着海外收入水平的提高不断增大。这说明我们要积极培育企业品牌竞争力,这将是企业在贸易竞争中更具优势。