当移动通讯迎来了新的时代,我们不得不承认媒介技术的变革使得我们所接触的信息内容更多元丰富,网络视频的播放越来越流畅清晰,人们对网络视频的浏览逐渐成为习惯和依赖,视频网站在受众心中的接受度不断提高。视频网站在网络红利期为了保证流量经历了较为激烈的竞争,从依靠优质的进口版权节目到施行原创策略,开始打造带有品牌符号标签的“自制内容”,通过有鲜明特色的内容达到差异化竞争的目的。在目前视频行业内腾讯视频凭借强大的资金实力和积累的运营经验获得了良好的发展,不断优化综艺内容的布局结构,塑造了年轻活力的“腾讯自制”品牌形象。自2012年起腾讯视频开始尝试自制综艺内容的制作,同样经历了初探、增长、爆发和稳定的四个不同发展时期,而驱动腾讯视频开启自制模式的因素是多方面的,主要在于视听内容政策的约束、用户结构的丰富、技术环境的改变、文娱市场的要求、以及实现社会价值的目标都使得腾讯视频自制综艺成为必须发展的对象。在八年的发展期内腾讯视频积极建设可持续发展的自制综艺内容生态,通过内容、资源和传播方面的不同策略实现发展目标。在内容方面,依靠大众化节目布局、平民化选题视角、公益化价值目标、艺术化审美视听、多样化节目形态的策略,提供更有吸引力的综艺内容;在资源方面,依靠内容团队独立合作、专属的艺人资源、线上线下实现资源互通、有效转化游戏版权的策略,充分利用各种资源;在传播方面,通过社交平台二次传播、反传统话语表达和多渠道全方位投放引流的策略,宣传自制综艺信息。腾讯视频自制综艺经过有意识的策略布局,也取得了一定的传播效果,精品的头部综艺在受众中得到了不错口碑,在年轻群体中有较强的号召力和影响力,通过网络数据和用户反馈数据可以发现其不同综艺节目的传播效果和面临的缺陷。自制综艺整体来说进入了冷静期,将来对于内容的精品化程度要求会更高,虽然积累了较多的实践经验,但腾讯视频自制综艺目前仍有许多不足,包括节目宣传过度娱乐化、平台亏损压力不减、错误引导粉丝行为和多季创新能力不足。为解决其面临的问题,可以通过增添节目的人文社会价值内涵、深入细致挖掘分众需求、长短视频制作灵感结合,多渠道分发投放以及利用技术赋能创新游戏娱乐模式。为腾讯视频自制综艺能不断提升内容制作能力和视频行业获得可持续发展动力提供参考意见。