随着市场经济不断发展,经济往来日益频繁,经济交往的形式日益多样,微商行业应时而起。微商行业从2011年开始出现,到2015年呈现井喷式发展,近年随之而来的行业竞争越来越激烈,微商行业不可避免的进入了大浪淘沙的阶段。在市场竞争的环境中,实现稳定可持续增长已成为行业内公司都在追求的目标,基于财务视角研究可持续增长的理论与模型逐渐进入大众视角,研究结果与结论为公司实现财务可持续增长提供了有效的帮助和指引。微商行业大量存在小微企业,由于受到成立时间短、资金有限、竞争力较弱等因素影响,想要实现公司财务可持续增长更值得探讨和研究。本文从财务视角入手,探究微商行业的小微企业实现财务可持续增长的问题与建议,希望研究能够为微商行业的小微企业提供借鉴意义。本文在国内外财务可持续增长相关文献和研究基础上,以HY公司作为研究案例,从财务视角切入,选取公司2015年至2019年的财务报表中主要会计数据,从偿债能力、盈利能力、营运能力和成长能力四个方面对公司进行财务分析,测算出实际增长数据。通过对财务可持续增长理论和模型的研究,根据公司实际情况选择范霍恩(静态)模型和拉巴波特模型测算公司财务可持续增长数据。对比公司实际增长率与财务可持续增长率,观测数据和模型之间发展差异及变化趋势,并深入分析。经比较分析发现,近年来公司的发展存在诸多问题,如销售净利润下降、总资产周转率不足、股利支付率和留存收益率不科学和流动资产过多等,这些问题导致了公司发展不稳定。经因素分析发现,影响公司财务可持续增长的因素,即行业竞争、商业模式、分配政策及资产管理因素,这些因素影响了公司财务可持续增长模型数据指标。研究结果指出,HY公司想要实现可持续增长可以考虑以下建议:第一,提升高利润高复购的快速消费品的销售;第二,促进商业模式和分店销售发展;第三,优化公司现有的分配政策;第四,加强现金管理和流动资产管理。