近年来,江苏省经济发展迅速,居民生活水平得到极大地提高。自1980年全国恢复保险业务以来,江苏省的保险业得到了蓬勃的发展,尤其是寿险,已经成为区域经济重要的增长点之—,2018年更是超越广东省,成为我国寿险保费收入规模最大的地区。虽然在规模上处于全国领先,但江苏省的寿险保费收入也开始步入负增长的时代,寿险密度和寿险深度也处于较低水平,渠道发展亟待转型,故研究江苏省寿险需求的影响因素,寻求新的发展路径是极为必要的。本文首先在介绍寿险与寿险需求相关概念、梳理国内外相关文献的基础上,概述了江苏省寿险市场发展的总体情况。其次,从宏观经济变量、社会制度因素、人口状况、微观因素四个方面对寿险需求影响因素进行理论分析,提取三个关键因素人均可支配收入、利率、受教育程度作为解释变量。再次,基于面板数据,综合运用静态模型和动态差分GMM模型对寿险密度及各因素进行实证研究,最终得出结论:江苏省寿险需求受上年寿险保费收入、人均可支配收入和受教育程度的正向影响,受利率的反向影响,其中受教育程度对寿险需求的影响较大。最后,根据前文理论分析和实证研究结果,结合经济发展现状,从地方政府、监管部门、保险经营主体三个层面对未来江苏省寿险市场发展提出对策与建议。