在全球化的国际环境中,国家之间竞争愈演愈烈,区域形象作为参与区域之间合作与竞争的关键因素,对地区发展有着至关重要的作用。网络新闻媒体以其海量性、即时性、互动性、全球性、多媒体性、新媒体特性等特点,在传播、塑造和提升区域形象上发挥重要作用。新华网作为国内乃至世界著名的网络新闻媒体,影响广泛,对于区域形象的塑造也很有代表性。新疆维吾尔自治区位于中国西北边陲,占中国国土总面积六分之一,是中国面积最大省级行政区。新疆地处亚欧大陆腹地,是古丝绸之路重要通道,现在又成为第二座“亚欧大陆桥”必经之地,战略位置十分重要。特别是国家发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》公告后,将新疆化为“一带一路”战略核心区,新疆担负的任务更加任重而道远。鉴于此,本文对新华网2013年1月到2015年1月两年间,关于新疆的报道进行研究。运用框架理论进行新闻文本分析,即通过对新华网2013年1月到2015年1月两年间的新疆的相关报道的新闻数量、报道体裁、报道倾向、新闻报道来源、报道主题等方面进行内容研究,考察以新华网为代表的中央网络新闻媒体在塑造新疆的媒介形象时是按照一个怎样的框架进行报道的。同时,本文也通过数据分析得出通过以新华网为代表的网络新闻媒体所塑造的新疆政治、经济、社会形象等与新疆政府工作报告中的形象有何差异。以期通过本文的大量数据分析对新疆的区域形象塑造和传播提出科学、合理的建议。