电视广告因其独特的试听兼备的传播特色而具有其他媒介广告永远无法超越的广告效果,儿童形象因其活泼、可爱、纯真、善良的形象特点,能为广告中的产品增加可信度,吸引大众的注意力,博得消费者的喜爱,更是赢得了广告界的青睐,成为广告信息传播的形象代言人。儿童形象与电视广告的完美结合不但可以促进广告业的有效发展,还可以帮助儿童顺利实现社会化进程,促进社会的全面发展。但儿童是一个特殊的弱势群体,年幼无知,正处于学习的旺盛时期,对外界一切充满了好奇心求知欲,模仿能力强,尤其是对有与自己同类的儿童形象存在的电视广告特别敏感,再加上儿童对事物缺乏辨别认知能力,对产品更是缺乏理性的认识,在电视广告强大反复的视觉冲击力面前,如果儿童形象应用不当,也极易给儿童的社会化进程以及心理造成极大的影响,并对社会造成一定的危害。研究分析一些与儿童形象在电视广告中的应用相关的文献,大多比较零散,各抒己见,且相关案例比较久远,没有针对当下的电视广告形势的分析,本文旨在通过收集参考前人的相关研究,并结合当下电视广告案例,将前人的研究结果进行整理,通过分析当下电视广告中儿童形象的不同类型,找出当下电视广告中儿童形象运用出现的新问题以及问题的解决方案,使对儿童形象在电视广告中的应用问题研究的更全面,更完善,更能适应新时代的发展潮流。研究发现,当下电视广告中儿童形象的应用存在着一些问题,比如,不加把关的儿童形象的滥用、儿童形象成人化、广告价值观扭曲、伦理失常、一种儿童形象过分夸大、不同儿童形象应用失衡等,未能充分利用并发挥电视广告的传播优势。究其原因,这些问题的出现离不开媒介、社会、广告商、受众心理等各因素的影响,广告商和媒介对经济利益的追求、对受众心理的把握,不健全的法律制度,童星现象的加剧等等,都是造成问题的根本原因。给儿童、社会、家庭、广告行业带来一定的危害。因此,探讨新时代下减少这些危害的对策具有非常重要的意义。具体对策包括以下几种:1.借鉴西方国家经验,完善儿童广告法律法规。2.加强广告行业和媒介自律。3.加强儿童广告素养教育。