当前,信息网络技术飞速发展并广泛应用于社会生活的诸多领域,以网络技术为基础的各类新媒体技术与新媒体平台蓬勃兴起,深刻地影响着人们生活的各个方面。新媒体不仅在应用理念、实施流程、传播模式等方面对传统媒体形成巨大冲击,也为我国政治传播提供了全新的视角与机遇。共青团是中国共产党领导的先进青年的群团组织,是广大青年在实践中学习中国特色社会主义和共产主义的学校,是中国共产党的助手和后备军。共青团中央作为教育、引导广大青少年的主要力量,为党培养、输送了大批新生力量和工作骨干。党的十八大以来,习近平总书记多次强调全媒体时代中媒体融合发展的意义,推动媒体融合发展、建设新型主流媒体成为一项紧迫课题。作为传统党媒的共青团深刻认识到,青年在哪里,团的建设和工作就要延伸到哪里。在这一背景下,共青团中央开始充分借助新媒体平台,在包括微博、微信及以哔哩哔哩弹幕视频网站为代表的二次元亚文化社区建立官方账号全方位、多视角地做好广大青少年的思想政治工作,通过提供政治组织上的归属感以及精神和价值层面的正确引导,旨在增强青少年群体对中华文化的认同感、对民族复兴的担当意识和对广大人民最深沉的爱,截至2020年为止共青团中央已经成功入驻了十余个新媒体平台。哔哩哔哩平台是以用户创作为基础,以动漫、游戏等二次元要素为核心内容的具有创造性和互动性的文化社区,是深刻影响广大青少年价值认知的重要平台。2017年,以共青团中央为代表的一批主流媒体账号进入哔哩哔哩平台,得到了该平台用户的广泛关注,经过3年的探索与发展,共青团中央已经有接近700万粉丝,收获了大批青年网友的喜爱,成为了用户口中亲切的“团团”。共青团中央通过在哔哩哔哩网站上的传播实践有力探索了新媒体背景下主流媒体和新型传播平台的融合,改变了以往官方、刻板、严肃的形象,通过网络化、亲近化的表述方式积极融入了网络社区,收获了积极的传播效果,实现了与传播对象间有效的信息交流,积极发挥了共青团中央以社会主义核心价值观为导向,培养青年的爱国情感,引导网络舆论的使命。该研究立足于传播学视角,选择拉斯韦尔的5W理论来对共青团中央账号在哔哩哔哩平台上的传播策略进行细致分析,试图从主体、客体、内容、技巧、效果五个部分入手,分析共青团中央借助新媒体平台实现有效传播的内在原因。本文通过运用文献资料法、案例分析法等研究方法,在分析传播主体使命和受众属性特征的基础上,深度解读共青团中央在哔哩哔哩平台上传播内容和传播手段的选择如何满足受众的偏好和需求以及实现共青团本身的传播目标,进而从播放、点赞、评论、弹幕、投币等数据评估其传播效果,最后运用5W理论对共青团中央进一步发展和深化传播效果提供改进对策,同时也为其它党媒在新媒体环境下的主流价值观的传播提供有益的参考和借鉴。