【摘 要】
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随着电子媒介技术和网络技术的不断发展,互联网上的电子游戏已经成为一条完整的产业链条,也是我国经济发展的重要部分。经过数十年的发展,我国游戏产业趋于增长上限,开始进入“存量时代”,游戏厂商面临着更为激烈的市场竞争。与此同时,多人在线战术竞技游戏（简称MOBA类游戏）作为策略类游戏细分垂类爆款频出,经过十余年市场考验仍是最受我国玩家欢迎的游戏类型。MOBA类游戏不仅满足了玩家的娱乐需求和社交需求,还为
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随着电子媒介技术和网络技术的不断发展,互联网上的电子游戏已经成为一条完整的产业链条,也是我国经济发展的重要部分。经过数十年的发展,我国游戏产业趋于增长上限,开始进入“存量时代”,游戏厂商面临着更为激烈的市场竞争。与此同时,多人在线战术竞技游戏（简称MOBA类游戏）作为策略类游戏细分垂类爆款频出,经过十余年市场考验仍是最受我国玩家欢迎的游戏类型。MOBA类游戏不仅满足了玩家的娱乐需求和社交需求,还为玩家提供了电竞赛事等多元文化体验的功能。在此背景下,了解为何MOBA类游戏玩家能够对此类游戏长期抱有热情,哪些因素影响了他们的持续使用意愿,对于了解我国社会这种大集群式的文化使用现象的内在动因具有重要意义。本研究以MOBA类游戏玩家作为研究对象,通过借鉴期望确认模型（ECM）和技术接受模型（TAM）整合模型,并引入习惯因素后,构建出MOBA类游戏玩家持续使用意愿模型进行实证研究。在通过对462名MOBA类玩家进行问卷调查后,研究发现:MOBA类游戏玩家整体拥有较高的持续使用意愿,在未来仍会对此类游戏抱有热情。习惯、满意度、感知有用性和感知易用性都会对MOBA类游戏玩家的持续使用意愿产生明显的促进作用,而习惯是其中最为显著的影响因素。期望确认度对满意度产生了显著积极影响,但感知有用性和感知易用性对于玩家满意度影响并不显著。感知易用性和满意度对玩家习惯产生了显著积极影响,期望确认度和感知有用性对习惯的影响不显著。
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