近年来,随着我国信息技术的发展和商业模式的变化,网购改变了越来越多人的生活方式,成为人们生活中必不可少的组成部分。随着电商之间竞争的日益激烈,电商自身及其用户对界面视觉设计的要求也越来越高。电子商务的发展为视觉传达设计开阔了更广阔的发展空间,视觉传达设计也成为电商营销过程中必不可少的一部分。在网购的过程中,人的视觉因素的作用占百分之八十五以上,网站视觉流程如同超市的“导购员”,通过对视觉流程清晰的布局设计,引导用户更加轻松、顺利、愉悦的完成网购,是视觉营销的根本目的,也是网页视觉设计的真正意义所在。本文以电子商务网站为研究对象,以平面设计中的版式编排原理和人机工程学中的视觉原理为理论导向,并结合自己对kakawood天猫旗舰店网站视觉再设计的实践案例,探讨视觉流程引导如何在电商界面设计中应用。