电信行业作为我国国民经济的战略性产业,近三十年来一直保持快速增长。但同时由于电信产品和业务较高的同质性,竞争越来越激烈,电信资费不断下降,且竞争由业务层面演变成全业务、全领域的竞争。为此,各运营商经过近些年的探索和尝试,将目光从单纯的资费竞争转向了多元化的品牌竞争,着力建立适合企业长效发展的品牌战略,品牌已成为电信行业核心竞争力之一。2G时代,各运营商先后实施了多品牌战略。2009年,中国通信市场由2G时代跨入了3G时代,带来了新的竞争格局。2013年预计是4G牌照发放的元年,将进一步加剧运营商在全领域、深层次的竞争。中国联合网络通信集团公司作为国内首家从多品牌战略转型为单一品牌战略的通信企业,它的发展历程引人关注。因此,对中国联通单一品牌战略进行研究,兼备理论意义和现实意义。论文共分六章。第一章简要介绍了研究背景及研究目的。第二章对单一品牌战略和多品牌战略理论进行了简要阐释。第三章简要介绍了中国联通公司及行业现状,并对中国联通多品牌战略及单一品牌战略进行了较详尽阐述。第四章是本文的核心,综合运用调研及论证、理论结合数据的方法,对不同品牌战略实施的市场效果进行分析,提出单一品牌战略具有的普遍意义。第五章对中国联通实施单一品牌战略的经验进行了总结,并提出在执行方面的改进意见。第六部分是结束语。