随着经济的快速发展,居民人均收入水平在不断提高,家庭在教育方面的投入能力也相应提升,对优质教育资源的需求也日益旺盛,各类民办教育企业应运而生。近几年政府高度重视民办教育的发展,接连出台一系列政策法规使我国民办教育行业迎来了前所未有的发展契机。民办教育培训机构作为民办教育的重要组成部分,在呈现出蓬勃发展态势的同时,竞争也变得更加激烈。美加教育培训学校成立于2005年,是莱西市一所国际化的综合性教育培训机构,隶属于美加文化教育集团。面对莱西教育市场上同类型教育培训机构的大量涌现,竞争呈现白热化状态,美加教育培训学校目前的营销策略已经难以适应日益激烈的市场竞争和迅速变化的外部环境,如果不及时制定有效的服务营销策略解决经营中遇到的问题,势必会影响学校的长远发展。本文以美加教育培训学校为研究对象,通过查阅教育培训有关的期刊和文献资料,借助管理学、经济学、市场营销学的一些基本原理和分析方法,并结合相关的实地调查,研究美加教育培训学校的经营现状,利用宏观环境分析法、行业环境分析法、SWOT分析法等方法对美加教育培训学校所面临的市场营销环境进行了深入系统的分析,针对企业实际制定服务营销策略,并在此基础上提出营销策略实施的保障措施。目的是提高美加教育培训学校的品牌知名度和美誉度,使其在激烈的市场竞争中获得长足稳定发展。