澳门一向以“赌城”的旅游形象闻名于世。以博彩旅游业为特点的澳门旅游业已经成为澳门的支柱产业，在澳门经济中有着举足轻重的地位。然而，澳门博彩旅游业正面临着很大的竞争及挑战。为了澳门的可持续发展，中央政府在国民经济和社会发展的“十一五”规划中明确提出“支持澳门发展旅游服务业，促进澳门经济适度多元化发展”。澳门特区政府已经意识到“赌城”发展的局限性，正积极采取措施实现澳门旅游的转型。因此，研究澳门旅游发展方向及具体的推广措施，为澳门旅游业的生存与升级提供理论参考和实践建议，具有十分重要的意义。本文首先分析了旅游业对澳门经济发展的意义，然后对澳门旅游业的现状进行SWOT分析，指出澳门旅游业在具有作为世界“赌城”优势的同时，也具有旅游产业单一、易受国际金融风暴影响等劣势，正面临周边地区开赌的竞争。继而，文章对澳门旅游客源市场和旅游资源组成进行了分析，在此基础上，提出将澳门旅游形象由低到高进行三个层次的定位，即由“博彩娱乐形象”发展到“休闲娱乐形象”最终打造“多元旅游文化之都”的形象。文章认为，应将升级博彩业、发展文化旅游、发展会展旅游、发展度假旅游以及打造美食购物天堂等五个方面作为澳门旅游业发展的主要方向。