现代产业的竞争焦点已经由传统的产品竞争转向了品牌竞争。 品牌已经成为影响消费者购买行为的一个至关重要的因素。人们在满足物质需求的消费行为中，更多的融进了自己的审美判断、价值取向和精神需求。随着人们生活水平的提高，这种趋势将表现得越来越明显。没有叫的响的牌子是无法在激烈的市场竞争中获得长久优势的。 品牌竞争战略同样适用于出版业。 我国560多家出版社中，效益好的不多，能出好书的不多，有着响亮品牌名称的更是屈指可数。国内的出版社之间竞争日益激烈，我国加入WTO后，外国出版业对这块肥肉更是虎视眈眈，步步紧逼。 如何打造21世纪我国出版社的品牌，成为当今一个十分迫切的议题。 我国出版界业内人士和出版研究学者对我国出版社的品牌建设给予很多的关注，但还是显得非常的零散和薄弱，不仅理论上显得苍白，可实践可操作性更是缺乏。 本文系统探讨了出版品牌的内涵和特征，回顾了我国出版社的品牌建设历程，对比分析了中外出版在品牌建设上的差距和原因，据此提出了我国出版社在创建自己的品牌时应该采取的措施：树立起正确的品牌意识；为自己的出版社品牌进行合理的定位；加强人力资源管理，打造编辑品牌，培养“复合型人才”；在出版营销上狠下功夫，选择采用新的理念、新的媒体发和新的渠道；积极引进版权；作好品牌的日常管理和维护。本文还以外研社、商务印书馆和黑龙江教育社的一些好的做法为其他出版社打造出版品牌提供了参考。