有关两性规范的社会要求在人类的繁衍过程中被逐渐强化形成一种集体意识,影响着人们对自身的行为约束。且这种社会性别规训是造成两性不平等关系的根本原因。但随着近年来社会结构的变动、女权运动的兴起及审美主体和标准的变化,大众的性别意识开始觉醒,并反抗社会对两性性别气质的规训。在此过程中媒介作为社会文化的集大成者,不仅有着呈现和重塑社会共识的作用,其还是不同观念斗争和协商的场域。由于虎扑APP用户构成中90%为男性的特点,笔者将其选为观察当下男性气质建构与变迁的平台。本文将参与式观察法、访谈法和案例分析法相结合,对虎扑APP中男性气质的建构过程进行多角度的分析。首先,笔者回溯虎扑APP的创立历史及JRs社群形成的逻辑。虎扑自成立以来,经历了垂直性篮球论坛,综合体育门户化网站到泛男性娱乐化社区三个发展阶段。在此过程中,互联网成为趣缘群体聚合的场所,虎扑官方设置严格的运营规则并以共同的称呼打造用户之间的情感纽带,由此形成了JRs群体。其次,结合对多位虎扑男性用户的深度访谈结果,讨论虎扑男性气质呈现的特点及其形成背后的用户心理基础。接着,笔者将虎扑男性气质的建构过程区分为内在性和外在性进行探讨。内在性建构指的是在男性用户自发的讨论和互动中男性气质的形成,其讨论话题为对性别气质的探讨和对两性关系的谈论两大类。虎扑男性群体一方面对阴柔化男性气质进行强烈的“娘炮羞辱”,一方面在女性凝视下有了外貌焦虑,并呈现出“萌化”的男性气质。而在两性关系的谈论中,虎扑男性群体既渴望自己的声音得以倾听,又在面临挫折时选择自我逃避。与此相对应的外在性建构则指的是虎扑官方的引导,虎扑为了实现流量变现,拓宽了受众面并增加了男性消费业务。且虎扑社区借助算法操控、信息的专职化把关、高准入性边界建立等手段,增强着用户的群体认同,从而对外输出一致的价值观。最后,通过对虎扑APP男性气质动态建构过程的分析,对其背后暗含的性别歧视和消费意识进行反思。我们应警惕看似多元化的男性气质背后可能隐藏着资本的“一元”逻辑,以更宽容的心态来探讨性别议题。