随着以微博为代表的自媒体传播平台的日渐成熟,微博正逐渐影响着社会生活的诸多方面。借助微博便捷、易受等传播特色,公益活动与信息的传播日渐实现了多渠道、全方位的高效扩散。我国公益活动的传播机制和模式也均产生了巨大变化。加之近年来以微博打拐、免费午餐、爱心衣橱等为代表的公益活动方兴未艾,基于微博平台的公益信息传播与扩散愈加彰显出巨大的传播效力与特色,也在一定程度上对于鼓舞受众公益热情,加深公益印象等起到了积极的促进作用。本文试图通过对大量传播样本与素材的分析、归纳,近一步整理出政府、公益组织、媒体乃至个人等不同主体在微博平台上开展公益传播时所呈现的基本类型与特点,概括出微博公益传播中一核单维度与一核多维两种统摄性模式,进而系统归纳出微博公益传播四阶段的舆论呈现状况与效应,并结合目前其发展中存在的不足等提出对策,以期为未来微博公益活动的发展,信息更加精细化与高效化的传播扩散提供建设性与实操性的帮助。第一章为绪论部分,介绍此次研究的选题缘起、研究意义,国内外目前的研究现状与不足,以及本文展开研究的理论依据与研究方法。第二章为对公益传播的流变以及对微博公益传播意涵的论述。通过对公益传播与网络公益传播、网络公益传播与微博公益传播承续关系的展开论述,进而提炼与归纳出不同的内容与形式,并通过从微博传播特色与公益的关联性等方面分析,从而概括出微博公益传播的价值与意义。第三章为对微博公益传播现实图景与基本构型的论述。通过从互动效力、推动效果等维度的分析系统展现出微博公益传播的现实图景与特点。同时从其构成要素与呈现类型等微观角度入手,归纳并概括出微博公益传播的模式。第四章为对微博公益传播舆论呈现机制与效应的论述。本章在前几章全面分析的基础上,引入社会心理学的有关论述,旨在从微观角度系统梳理微博公益传播中舆论的呈现机制与效应,并归纳总结出具有学理价值的内容。第五章为对微博公益传播中存在的问题与对策的论述。通过整理上文既有研究成果,归纳罗列出现实中微博公益传播存在的问题与漏洞,从而基于以上不足,提出改进对策。