当前,中国的传统出版业正面临互联网的冲击,童书出版受互联网影响相对较小,是目前出版行业最具市场活力的版块。但随着童书在出版行业的占比越来越大,童书行业的竞争愈发激烈,童书出版逐渐暴露出各种问题,童书行业亟需创新力量。玩具书作为一种新颖的童书类型,形式新奇有趣,能有效吸引儿童的关注,不仅结合了玩具和图书的优势,能让儿童在玩耍中进行学习,养成良好的阅读习惯,还对儿童的感官发育、思维能力有促进作用,越来越多地受到消费者的喜爱,有望成为童书的下一重要增长点。本文主要研究对象为儿童玩具书,研究范围是儿童玩具书的市场,希望通过分析儿童玩具书的市场背景、市场现状和不足之处,总结出版社做好儿童玩具书市场的策略。玩具书在我国诞生时间并不长,真正在市场上形成一定影响力、引起市场关注也还是近几年的事。对比欧美等发达国家,我国的儿童玩具书在内容生产上还有所欠缺,营销宣传力度也有所不足,让儿童玩具书很难发挥其独特的价值。尽管我国早就是玩具书的生产大国,但内容创作上却十分薄弱,缺乏原创玩具书是我国与欧美发达国家最显著的差距。此外,我国的对玩具书的理论研究也较为浅层,缺乏深入系统的探索。笔者对收集的文献资料进行分析总结,将儿童玩具书定义为以儿童为主要读者对象的,兼具书和玩具的功能的,超越传统纸本书形式的书籍形式,并将玩具书按互动机关的表现形式分成视觉类、听觉类、触觉类、嗅觉类、手工类、综合类六大类型。通过对玩具书市场的观察,笔者认为,儿童玩具书的出版对儿童而言具有促进阅读能力的作用,对社会而言有促进全民阅读的意义。当前我国儿童玩具书市场处于发展壮大阶段,面临着需求扩大的机遇和实体经济不景气的挑战,儿童玩具书在市场份额逐步扩大的同时,还有很多不足之处,笔者基于4I理论,从产品、促销、渠道、消费者四个角度进行分析,认为儿童玩具书市场存在内容同质化、促销策略单一、缺乏有效互动的营销渠道、目标消费者定位模糊的不足之处,此时结合市场环境调整市场策略对儿童玩具书的长远发展相当重要。基于此,本文给出针对性的策略:儿童玩具书的出版应从消费者的角度出发,从引进和原创两个方向打造特色好玩的产品、通过各种促销策略提升他们对玩具书的感知价值、选择高效互动的渠道获得消费者的认可、基于消费者差异化的需求打造个性化的产品、进行个性化的宣传。