中国传统泥塑文化是我国非物质文化遗产的重要组成部分且有着悠久的历史,一些非遗文化应生活用品、习俗、节日和信仰等社会需求而产生。它们不仅起着装饰和娱乐玩耍的功能,还向来被用于祭祀、祈福、辟邪、镇宅、祈子等美好的寓意中。随着国家和地方政府等越来越重视非遗的发展,陆续出台了相关的法律法规,国家一直在大力保护我国非遗文化的传播,虽然有了政府的支持,但是发展到全球一体化的当下,传统泥塑文化的功能被大量的削弱,在这样的生存条件下,中国传统泥塑的发展面临着重大的挑战。以北京泥塑兔儿爷为例,它在生存的过程中遇到了原制作材料有局限性、色彩、纹样、造型开始显得陈旧、曾经美好的寓意逐渐不再符合大众的需求、实用性不强、传承人文化审美的缺失、高校相关专业设置较少、社会功能性和玩具属性的消失、外来高科技产品对兔儿爷发展造成了很大的冲击等问题。建议非遗泥塑类文创产品设计需要注重准确的品牌塑造与推广、差异化产品的特征再设计、文创功能性、趣味性及情感性的融合、新材料与综合材料的运用与创新、融入科技与智能交互功能、与其他大型IP的跨界合作、泥塑文化与节日庆典和社会热点相结合、研究消费需求个性化定制文创产品等方法来为以北京兔儿爷为代表的中国传统泥塑生存探索一条适合发展的道路,为非遗泥塑类的现代化文创设计提供了一定的参考和理论依据。