【摘 要】
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本文探讨了品牌形象与品牌推广对喜力啤酒消费者购买行为的影响。品牌形象和品牌推广被视为是现代品牌管理的重要因素,它们对品牌管理的各个方面都产生重要的影响。其中,品牌形象常常被当做一个聚合因素。本文将品牌形象划分为两个维度,即认知维度和情感维度,分别探讨其对卢旺达啤酒市场消费者购买行为的影响。本研究采用自填式问卷,通过便利抽样方法发放,搜集203名参与者问卷作为最终样本进行分析。本文数据分析使用的工具
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本文探讨了品牌形象与品牌推广对喜力啤酒消费者购买行为的影响。品牌形象和品牌推广被视为是现代品牌管理的重要因素,它们对品牌管理的各个方面都产生重要的影响。其中,品牌形象常常被当做一个聚合因素。本文将品牌形象划分为两个维度,即认知维度和情感维度,分别探讨其对卢旺达啤酒市场消费者购买行为的影响。本研究采用自填式问卷,通过便利抽样方法发放,搜集203名参与者问卷作为最终样本进行分析。本文数据分析使用的工具包括SPSS22和AMOS22。研究结果表明,品牌形象的两个维度与消费者购买行为正相关,认知维度相较于情感维度对消费者购买行为影响更为强烈。品牌推广对品牌形象的认知维度与情感维度均产生正向影响,但是其与消费者购买行为负相关。这项研究揭示了啤酒品牌定位不应该仅仅依赖于功能品质,还应该包含例如社交、感情和认知价值观等情感因素。本研究通过确定喜力啤酒在卢旺达消费者的品牌形象维度及其对购买行为的影响,为啤酒行业的品牌形象研究提供了文献资料。研究结论建议喜力品牌必须通过提高品牌形象的情感和认知等两方面的维度来增强其在全国范围内的竞争优势,进而通过销售提高生产效率。同样,喜力公司管理层必须非常重视与消费者建立牢固的情感纽带,因为这种情感对购买行为的影响更大。
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