【摘 要】
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本文以中国非主流设计师及其“品牌”的成因这一问题进行研究,试图探讨在中国设计行业中事实存在着的“非主流”设计师族群,通过对这一族群的生存状态、人群构成、群体特征进
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本文以中国非主流设计师及其“品牌”的成因这一问题进行研究,试图探讨在中国设计行业中事实存在着的“非主流”设计师族群,通过对这一族群的生存状态、人群构成、群体特征进行调查分析,求实了非主流设计师这一群体的形象定位及营销面貌,由此,对其具有的“品牌”现象进行归纳与总结。在本文论述中借助运用管理学中“SWOT”分析方法,由主观与客观两个方面对非主流设计师“品牌”成因的环境条件进行分析,着重分析和阐述非主流设计师“品牌”形成因素,对比一般品牌归纳总结非主流设计师“品牌”形成的步骤,揭示“非主流”设计师族群及其品牌所具有的潜在价值。
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