在新媒体时代,中国的蒙古族非物质文化遗产在传播和发展、推广和宣传的过程中面临着许多问题、挑战和机遇。本文通过马头琴文化来分析及探讨如何利用新媒体来传播和发展作为代表性的国家级非物质文化遗产-马头琴音乐。本研究通过数据统计、抽样调查、实证分析以及文献整理,从传统媒体和新媒体两个角度来发现马头琴文化的传播现状。本研究以马头琴为研究对象,主要研究了马头琴文化的新媒体传播情况,从公众号、微博、官方网站、客户端和短视频等五大方面分析马头琴文化的新媒体传播与发展现状。本论文一共为五个部分来分析论述。绪论说明了本研究的背景和意义、研究目的,对蒙古族的非物质文化遗产传播、新媒体背景下传统文化的传播、马头琴文化传播进行了文献综述,并说明了本论文所采用的研究方法和理论依据。第一章为马头琴文化概述,主要分为蒙古族非物质文化概况、马头琴概述和马头琴文化来分析。马头琴概述中写了马头琴的构造、马头琴历史追溯和马头琴名称的由来,马头琴文化中讲述了马头琴文化概念、马头琴申报非遗、马头琴文化的价值、马头琴文化的特点等四个方面的内容。第二章阐述了马头琴文化的传统媒体传播现状,从报纸传播、电视传播、马头琴教学和教程形式的传播、马头琴演出和MV形式的传播、马头琴展览形式的传播等五个方面简单分析了马头琴文化的传统媒体传播现状。第三章为本研究的重点,阐述了马头琴文化的新媒体传播现状,分别从图文文章为主的公众号传播、马头琴演奏视频为主的微博传播、教学教程内容为主的官方网站传播、资讯文稿为主的客户端传播、翻拉和直播为主的短视频传播等五个方面分析传播现状,包括传播内容的分析,传播主体的分析,传播对象的分析,传播效果的分析。本研究的第四章为马头琴文化在新媒体传播中存在的问题以及传播策略,从四个方面指出马头琴文化在新媒体传播中存在的问题以及如何利用新媒体做好马头琴文化的传播,及时调整相应对策,使用新媒体推广和宣传马头琴文化。