湖南地方戏曲的传播需要媒介,从媒介演变历程来看,人际传播、印刷传播、电子传播都对湖南地方戏的传播内容、表现形式等产生了深刻的影响。现阶段,以互联网和新媒体为代表的新媒介为湖南地方戏的传播带来了机遇和挑战,湖南地方戏的呈现和表达也更加多样化。只有把握不同媒介的传播规律及特征,才能恰如其分地将其运用到湖南地方戏的传播中去,取得良好的效果。在不同媒介时代,湖南地方戏的传播模式都适应当时的媒介特点和传播环境。湖南地方戏经历了口头传播、文字传播、电子传播和网络传播四个阶段,各阶段都体现了不同的传播规律和特点。新媒体的出现,开拓了湖南地方传播的新路径,一定程度上改变了湖南地方戏的表现内容和形式,如花鼓戏《刘海砍樵》运用动漫、数字电影等手段进行精心改编,创作出了戏曲动漫、魔幻舞台剧等新的文化形式,呈现出视听娱乐为一体的特点,也更符合现代观众的审美取向和文化需求。但新媒体对湖南地方戏的负面影响也不容忽视,比如艺术的表现力减弱,内容出现低俗化倾向,受众的文化选择偏向非理性,从而直接影响湖南地方戏的传播效果。所以,湖南地方戏的新媒体传播需要在文化自信和文化认同的大命题下,贴合新媒体的特点和规律,发挥人的主观能动性,在政策上予以支撑,在内容上增强时代性,在形式上搭建立体化的传播平台,加强地方戏传承人的培养和教育,寻求湖南地方戏曲传播的新路径。