在我国经济快速发展的当下,人民消费水平逐渐提高,消费结构也相应出现调整,消费内容也由传统的物质消费向精神文化消费转变。同时,由于社会整体竞争逐渐加剧,就业压力增大,因而人们也开始重视通过接受专业教育提升自身的投资知识水平,从而改变收入来源单一的现状,增强个人在社会的生存竞争力。各类财经知识付费平台应运而生,并产生以专业财经KOL为内容输出的财经知识付费产品。其中,A公司是一家财经类社区平台型企业,成立于2017年,目前已经进入发展瓶颈期。本文期望通过相关研究,为A公司竞争力的提升提供理论指导,同时也能为同行业其他公司所借鉴。本文梳理了国内外财经知识付费相关领域的研究现状,并对知识付费的相关定义进行了辨析。同时介绍了市场营销的相关理论,如:营销组合理论、产品体系理论、内容营销理论,以及常见的PEST和SWOT等营销分析工具,为全文奠定了理论基础。本文以A平台作为研究对象,从财经知识付费平台所处的宏观环境分析出发,对该行业的主流商业模式进行了对比。同时通过对A平台业务、产品体系和服务以及经营现状进行概述,借助问卷调查工具,研究并总结了A平台财经知识付费产品的营销现状。本文认为A公司当前营销问题主要集中在产品满意度低、价格竞争力弱、流量获取效率低、用户粘性差等方面,并提出A公司的改进措施主要需要做到产品再优化、改进定价模式、强化渠道运营、加强品牌推广,以及营销优化策略的实施保障。从而帮助A平台打破发展的壁垒,提升综合实力,实现A平台知识变现业务的可持续稳定发展。