隐喻是一种思维方式,不仅存在于语言符号中也存在图像、声音、颜色等符号中。只研究语言层面的隐喻势必是不全面的。随着科学技术的发展,传递信息的方式也逐渐多样,从单一的文字模态发展到视觉、听觉等多种模态。在二十世纪九十年代末,以Forceville为代表的学者将研究焦点从文字领域转向多模态研究领域。从此,多模态隐喻吸引了越来越多学者的关注,研究对象涉及漫画、广告、电影、纪录片等。本文选取中英环境保护公益广告为研究对象,依据Forceville和E.Urios-Aparisi的多模态隐喻理论,Kress和Van Leeuwen的视觉语法为理论框架进行对比分析。重点探讨不同模态隐喻的体现形式,以及各种模态如何共同构建主题意义。在视觉模态、文字模态以及听觉模态方面对中英环境保护公益广告中的多模态隐喻进行对比、分析与总结。发现二者之间存在的认知差异,继而分析认知差异背后的文化差异,得出如下研究结论。在多模态隐喻方面,中英环境保护广告中存在共性。第一,通常会选择人作为始源域构建隐喻。第二,在广告中,始源域与目标域的出现时间存在差异。第三,在广告中,通常通过叙事再现意义表现动作过程,由此实现动态的多模态隐喻。基于不同的社会、历史和文化背景,在中英环境保护公益广告中存在的认知差异主要分为三类:表现方式差异,色彩使用差异以及背景音乐使用差异。本研究从一定程度上验证了多模态隐喻理论在广告语篇分析中的适用性。帮助观众增强多元识读能力,提高环境保护意识,并为广告设计者提供创作灵感。