互联网电商直播已经广泛渗透于普通民众的生活,在新冠疫情其间,它为人们提供了新的购物平台,也为各类企业增加了销售渠道,对维持疫情其间正常的经济生活起到了重要作用。然而在其快速发展过程中也暴露出许多问题,本文对“直播带货”中的营销乱象进行形成了梳理总结,归纳出这些行为现象中对消费者权益侵害的表现,比如虚假广告、数据造假、劣质产品、退换货困难等。并分析“直播带货”平台和“带货主播”是通过怎样的方式、运用怎样的营销策略影响消费者购物、侵害消费者权益的。从法律规范的角度,分析“直播带货”的购物方式对于消费者权益存在的风险,权益侵害的内容具体包括消费者权益中的哪些类型,比如消费者的公平交易权、安全保障权、知情权以及损害赔偿权等,这些权益是在什么样的情景下被侵害的、被侵害的原因有哪些。依据现行法律,对“直播带货”中的各个参与主体进行法律地位的界定和法律责任的分配,比如“直播带货”行为的法律性质界定、直播平台的运营模式和法律责任、网红主播的角色定位和法律责任承担等,通过研究明确这些重要问题,使得各参与主体,明确自身的法律地位和需要承担的责任义务,更加高效有序的进行“直播带货”,也使整个电商直播行业发展更加规范合法。分析现行立法的不足,以及司法过程中法律适用的困境,找出这些问题产生的根源。同时放眼全球,了解其它国家尤其是发达国家对电商消费者权益保护的有效做法,对其立法理念、监管模式等予以借鉴。最后立足我国“直播带货”行业发展的趋势和特点,尝试通过加强立法、完善司法、加强行业监管、倡导行业自治等措施,使得“直播带货”具备秩序良好的营商环境,电商直播经济发展质量更高,消费者权益也得到更好的维护。