【摘 要】
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近几年随着中国经济的快速增长和人们对生活质量要求的提高,室内环境发生了巨大的变化,大量经过层层的艺术化和装修处理造成了室内空气的污染。因室内装修污染而引起的致病、致死率持续上升,引起社会持续关注。净化室内空气环境,改善空气品质,已然成为人们日益迫切的愿望和要求。2016年,全球净化材料市场份额达到210亿美元且市场需求平均每年8%-14%的增长率稳定生长。专家预测,未来20年以中国为代表的发展中国
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近几年随着中国经济的快速增长和人们对生活质量要求的提高,室内环境发生了巨大的变化,大量经过层层的艺术化和装修处理造成了室内空气的污染。因室内装修污染而引起的致病、致死率持续上升,引起社会持续关注。净化室内空气环境,改善空气品质,已然成为人们日益迫切的愿望和要求。2016年,全球净化材料市场份额达到210亿美元且市场需求平均每年8%-14%的增长率稳定生长。专家预测,未来20年以中国为代表的发展中国家的多效空气净化材料市场占全球同种材料销售市场的比例将会将大幅增长。以此看来,我国空气净化材料市场孕育着巨大的潜力。本文研究对象JY公司是一家专注于锌系环境净化材料的研发、生产、销售企业。公司秉承“感恩、创新、专注、诚信”的企业文化,为每个客户提供优质、高性价比的产品及专业技术服务,赢得了一批知名企业的认可与信赖。随着空气净化行业的不断扩大和日益趋于激烈的竞争环境,JY公司自身存在的市场定位模糊、价格体系不完善、渠道发展不均衡等问题也逐渐暴露了出来。本文通过对JY公司进行简单介绍,运用PEST分析法对空气净化材料领域进行了宏观分析;运用波特五力模型分析了空气净化材料行业基本竞争态势;采用问卷调查和专家访谈法找出了JY公司存在的问题;并结合JY公司自身实际情况分析得出了JY公司应采用的营销策略。同时,希望通过本次研究,为空气净化材料领域的营销和发展提供更多可的参考方案。
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