近年来，我国B2C电子商务的市场规模不断扩大，相关的电子商务网站也越来越多。2006年，全国网民的总人数已经突破了1.2亿，这其中有4310万人进行过网上购物，而相比其他的电子商务类型，我国B2C电子商务的发展是缓慢的。研究表明，消费者对网站缺乏信任是阻碍B2C电子商务发展的一个重要原因，如何获得消费者的信任已经成为广大B2C电子商务网站建设的当务之急。 在B2C电子商务中，与消费者发生互动关系的是网站，消费者在浏览某购物网站后，该网站能否取得消费者的信任是决定其购物意愿的关键因素。在B2C电子商务环境下，消费者可能在第一次浏览某个购物网站后就对其产生信任，从而决定与其保持进一步的接触或是直接购买商品。这种信任就是初始信任，它是消费者与B2C电子商务网站之间信任发展过程的第一步，也是最重要的一步。本文通过对以往研究的总结认为：B2C电子商务网站的形象、界面功能和安全性会影响消费者对网站的初始信任；同时，消费者个人的信任倾向也是影响初始信任的因素。本文试图探索影响消费者对网站初始信任的相关因素，并通过建立模型和实证分析来验证相关的假设，从而为我国B2C电子商务网站地发展提供建议。