自2014年9月李克强总理提出“大众创业”、“万众创新”的号召以来,全国掀起了大规模的创业热潮。近年来,对“双重创新”的促进方案陆续被写入政府的工作报告,表明政府高度重视创新和创业精神,政策红利也持续释放。虽然国家为初创企业提供了相应的政策支持,但对于处于初创阶段的企业而言,依然会面临各方面的难题,例如资金欠缺,管理机制不完善、团队人才不足等,这些问题均需要初创企业一一解决。更为重要的是,初创企业能否生存并发展的关键因素之一就是营销策略是否有效。与此同时,初创企业具备的营销资源也决定着营销策略的方式和效果。因此,在发现创业企业营销资源的不足后,进行有效地整合营销资源,将会极大地推动初创企业营销策略的调整和改善。本文以T初创公司作为研究案例,从T公司的现实状况角度考虑,通过结合初创企业的营销特点,运用整合营销的相关理论知识,在全面分析T公司现有可利用资源的基础上,推出合理的网络营销方式,比如使用微信、抖音、官网、SEO优化等线上渠道营销方法,以及异业合作、客户关系管理等线下渠道营销方法,通过线上线下渠道的营销资源整合,提升目标用户的购买意向,为公司营造更多的利润价值。论文的研究主要有以下六个部分:第一部分为绪论,本章介绍研究的背景和研究现状,分析研究的理论意义和实用价值,详细总结研究思路、论文写作框架、所采用的研究方法。第二部分为相关概念与理论基础,本章介绍了初创企业与整合营销的相关概念,以及概述了整合营销传播的手段及途径,为本文T初创企业的整合营销传播策略的优化研究提供了全面的理论基础。第三部分为中国儿童涂料行业概况与T公司企业简介,即概述了T公司所属行业的市场环境分析,以及介绍了T公司的基本情况。第四部分主要分析T公司的整合营销现状,在具体介绍T初创公司的整合营销策略的同时,寻找出自身的营销劣势,为如何在初创企业模式的基础上进一步完善整合营销传播方案做好准备。第五部分为T公司初创期整合营销策略的优化方案,从如何整合线上线下不同资源入手,借助互联网的手段,提出了一套完善的初创企业整合营销方案,并制定了T公司整合营销策略的完整执行计划。第六部分为T初创企业整合营销策略的实施保障,明确该方案所需的支持保障措施,为具体执行方案的实施提供指导。第七部分为结论与展望,概括该论文针对初创企业整合营销策略的研究结论与存在的不足之处,以及对未来研究的展望。本整合营销方案的优化研究制定,将试图找出限制初创企业营销策略实施的影响因素,然后过线上线下渠道营销资源进行有效整合,优化营销资源的配置对于T公司发掘更高的商业价值,以及提升公司市场竞争力具有较大的参考价值。