【摘 要】
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本文在市场调查的基础上，从市场定位、定价策略、广告宣传、发行渠道等方面对《领航者》DM杂志这一有着邮政背景支持的广告媒体的发展现状进行了全面深入的分析。同时结合全国
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本文在市场调查的基础上，从市场定位、定价策略、广告宣传、发行渠道等方面对《领航者》DM杂志这一有着邮政背景支持的广告媒体的发展现状进行了全面深入的分析。同时结合全国及成都地区DM杂志的行业发展现状，运用SWOT分析方法，对杂志自身的优、劣势及其面临的外部机遇和风险进行把握。在SWOT分析的基础上，运用直复营销、整合营销的理念，结合DM杂志自身的特点，分析了受众、广告主及广告发布者之间的关系，重点从杂志定位、价格制定及发行渠道等方面提出了《领航者》杂志的营销策划方案，以促进杂志的长期发展。
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