本文试图探究旅游消费领域中的合宜性问题,希望通过消费合宜性这一理念,展示现代人存在的矛盾与困境,寻求有利于人的健康生存与自由发展的消费方式、存在方式,为现代人面临的旅游消费问题提出一定的理论思考与解决办法。为了深刻论述旅游消费及其对人的存在的重要意义与现代社会合理、健康消费方式的应有状态,本文立足于社会主义市场经济建设这一宏观社会背景,立足于哲学伦理学层面,广泛汲取经济学、社会学、政治学、心理学的有关研究成果,力求有理有据。本文坚持马克思主义人学的根本立场,指出人的自由而全面的发展是评价社会生活中一切现象的终极价值尺度,每个人的自由全面的发展是作为一个完整的人的本质。人的发展是消费是否合理的终极价值尺度,消费的目的在于人的自我发展和自我实现,人的潜能的发挥,人的健康生存与自由发展的存在。由此,本文从旅游消费与人的存在的关系出发,在现代市场经济中旅游消费功能凸显的必然性及其带来的道德风险中考查了现代社会中旅游消费难题:生态难题(主体权能与生态限度之间的矛盾)、自由难题(个性自由与社会公平之间的矛盾)、人性难题(人自身精神与肉体的内在冲突),并相应的提出了难题破解的伦理对策,认为坚持以人为本,可持续的、公平的、适度的消费,推动人与自然、人与人以及与自身关系的和谐,是现代社会旅游消费合宜性的内涵。