青岛以本土培育的大名牌企业为主体形成了品牌经济。品牌经济已经成为青岛经济发展的一个重要特征,城市建设的一种重要动力,并在全国形成特色。面对经济全球化的浪潮,青岛要想保持并提高自己的区域竞争优势,就必须进一步推动品牌经济的发展,实现品牌企业向品牌经济、品牌经济向品牌城市的跨越。 本文从品牌经济的理论探讨出发,深入研究青岛品牌经济的发展历程及规律,通过国内外其它国家和城市的品牌经济对比,提出青岛推动品牌经济进一步发展的战略方向及对策。全文共分为四部分。 第一部分界定了品牌经济的内涵,归纳总结了国外品牌经济发展的普遍规律及我国改革开放以来国内出现的青岛、广东、苏州、大连、温州等各种典型的品牌经济现象及模式。并在规律研究的基础上构建出城市品牌经济体系,包括品牌经济基础、品牌经济现象及品牌经济效应三个子系统,并指出三个子系统间相互作用的方式,为全文研究提供理论框架。 第二部分主要阐述了青岛品牌经济的发展现状。从回顾青岛品牌经济的发展历程入手,总结了多年来青岛品牌经济发展所取得的成效,认为青岛品牌经济的发展主要呈现出四大规律,既政府倡导下的社会氛围营造至关重要、企业与品牌互动发展、抓住机遇可以实现品牌的跨越式发展以及企业家与企业共同成长。这一部分还将青岛品牌企业及品牌经济的发展与国际国内品牌企业及品牌城市的差距进行了比较分析,为青岛市的品牌经济发展提供国内外经验借鉴。 第三部分重点分析了在经济全球化背景下青岛品牌经济发展面临的问题和机遇。青岛尚面临诸如品牌后续力量不足、有大企业无大产业及政府作用有效发挥不够等多种制约品牌经济发展的问题。但与此同时,青岛发展品牌经济也有着良好的区位、环境及产业结构等优势资源与机会。 第四部分提出了青岛品牌经济发展的战略方向及对策,从城市定位、资源营销、产业集群、扩大开放、企业家队伍、政府作用等多方面给出青岛市提升区域竞争力、发展品牌经济的对策及建议。