羌绣是羌族文化的一部分,蕴含着丰富的审美价值和文化内涵。当下关于羌绣的研究成果中,对羌绣的文化、历史、内涵研究较多,但羌绣在现代设计应用研究方面较少。文旅融合背景下,传统羌绣元素在文创中的应用具有广阔的前景。随着羌族地区文旅产业的发展,游客对民族文化主题酒店的需求逐渐增多,而当地现有的酒店设计大多数缺乏羌族特色,或者只是将传统羌绣图案拼贴到酒店产品中去,普遍缺乏设计感,无法满足各类旅游者对羌族特色文化的多元消费需求。本论文通过对羌绣的审美特征分析和文化内涵的研究,提炼具有独特价值的审美元素,通过现代设计的符号转换,将其应用于酒店文创设计中,凸显酒店的地方文化特色,更好地满足消费者的文化需求。羌绣的审美形式包括羌绣的主要表现技法、羌绣艺术表现、羌绣的色彩和羌绣的文化内涵。羌绣主要表现技法有架花绣、锁针绣、平针绣、纳纱绣、补花绣和拼花绣;羌绣艺术表现有羌绣纹样包括羊纹、云纹、鸟纹、羊角花、菊花、绳纹万字纹;以及羌绣构成样式为正花、边花、角花;在色彩方面,总结了羌绣主要的红色、桃红色、黄色、蓝色等色彩;羌绣的文化内涵主要有对美好生活的向往、对自然的崇拜和宗教信仰的影响。目前羌绣在文创产品中越来越受到人们的重视,在美妆、服装等时尚领域都有羌绣的身影,羌绣在民族文化酒店中的应用不多,并存在着一定的问题,一是在酒店装潢、室内装饰等酒店设计中羌绣文化较为缺乏,二是目前羌绣文化主题特色酒店中的羌绣元素与酒店用品融合度不高,三是大多数酒店中对羌绣的运用还较为简单和单一。本文以羌绣文化酒店文创为研究对象,在羌绣元素文创设计的文化性、实用性和创新性的原则下,首先在提炼羌绣文化元素后进行转化形成基础设计元素,再将元素重新整合构成。然后根据市场调查结果,确立了本次分为两种风格的羌绣文化特色酒店文创设计,分别为传统风格和现代风格。最后通过以上理论和调查结果,进行两种风格共四个系列的羌绣文化酒店文创设计实践,以满足现代消费者对民族酒店文创产品的审美需求和文化需求。