随着科技的发展以及时代的进步,原收入准则很多方面不再满足现有业务的需要,2017年,我国财政部颁布了新收入准则,国内企业从2018年开始陆续实施。回顾以往研究,由于新收入准则出台时间较短,学者们主要以企业管理者的视角研究新收入准则的颁布对于某一行业或者某一企业的影响,进而针对性地提出应对新收入准则的一些建议。但对于某一准则来讲其颁布与实施最重要意义是,是否切实有效地解决了相应的问题,现有文献对于准则颁布有效性的研究却少有论及。因此本文从准则制定者的角度,以零售业为研究行业、王府井为案例公司,研究了新收入准则是否有效地解决了原收入准则暴露出的问题以及新收入准则在实际运用过程中产生了哪些新的问题。本文采用定性和定量分析相结合的方式,首先从行业层面出发,对新收入准则实施前后具体条例、实务操作进行对比,并对A+H股零售业上市公司应用新准则前后相关财务数据进行量化分析,研究发现新收入准则的颁布在收入确认模型、收入确认时点、多重交易安排以及特殊交易事项方面有效解决了原收入准则暴露出的问题,但仍存在理性经济人会利用准则弹性做出不恰当选择的问题;其次以王府井为案例公司,研究了新收入准则实施前后对王府井的影响,在直接影响方面分析对财务报表的影响,进一步利用模型定量分析其间接影响和产生的经济后果,并根据实际交易事项对产生的问题进行剖析,研究发现新收入准则的颁布和实施有效地提高了王府井的企业价值、会计信息质量。最后,本文为准则制定者在今后制定和施行新收入准则时需要注意的问题提供了相关建议,具有一定的现实意义。