零售供应链中的通道费问题及其对策研究

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本文遵循传统的结构行为绩效的分析框架,对通道费问题进行了分析研究。文章对通道费问题作了介绍,分析了其出现的背景和原因;针对零售供应链中制造商和销售商之间的促销问题,使用博弈论的方法主要就最优的促销费用投入和定价进行了研究;建立了制造商和销售商之间Pareto改进的合作模型,并利用Nash讨价还价和效用理论得出了Pareto改进情形下的最优结果;证明了通过合作可以达到制造商和零售商之间的各自收益的改善;探讨了制造商和零售商走出零和博弈的困境;通过对制造商与零售商传统工作流程的剖析,找到了双方联盟的切入点;提出几个比较有创新意义的联盟策略。
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